1 / 準備您的品牌創建計劃
何謂好的品牌？
好的品牌是能夠貫穿功能和情感，產生共鳴，並能經歷時間洗禮。
就其功能而言，品牌就是一個標杆，透過組織、產品或服務，響應市場特定需求。
品牌是獨一無二的，是在競爭中被認可和區分的標準。
另一方面，品牌身份，歷史和價值觀等，可以令品牌和客戶保持著一種特權關係。
好的品牌應能引起顧客和員工的歸屬感，令品牌達成統一的作用。
最後，品牌是公司無形資本的重要部分，一個強大的品牌自身應具有顯著的財務價值。
何謂好的品牌身份？
好的品牌身份是清晰、帶連貫性、識別度高和有歸屬感的，它能加強品牌優勢，並令品牌策略亦從而可見。它包含以下元素：名稱、徽標、簽名、文字和圖像。
品牌創建或重新設計計劃的主要步驟是什麼？
標準的品牌創建或重新設計計劃涉及不同的階段，有些是必不可少的，有些則是可選的，具體取決於計劃的性質和背景。對於企業計劃，以下是一些不容忽視的階段：沉浸式思考和上游思維，名稱提議，完整的法律、語言和營銷驗證，標誌相關的圖像創作。
決定品牌創建金額預算的標準是什麼？
– 計劃的地理範圍能影響法律控制、語言測試和營銷研究，
– 數字限制，特別是網域名稱可用性方面，
– 品牌類型（公司名稱、產品名稱、範圍、應用名稱等），
– 完成的最後期限。
我為什麼要將品牌名稱交由第三方合作夥伴創作，從而建立我的品牌？
專業的第三方合作夥伴可超越內部團隊的創造力，開闢新的視角思維。此外，我們在計劃過程中積累的經驗，保證從創建到商標註冊整個過程的法律合法性。
除了名稱創作之外，第三方的參與也能確保達成共識所需的客觀性。
2 / 創建您的品牌
誰人應該參與我的名稱/品牌變更計劃委員會？
委員會的組成不應被視為一個代表委員會，而是一個決策實體。因此，應該讓擁有否決權的人盡可能多地參與進來，或是讓公司員工可以在與下游決策圈會議中同意選擇。委員會通常由 3 至 8 人組成。某些特殊情況下，可以由 1 至 30 人組成。公司內部律師亦可協助簡化後續步驟。
如何讓我的員工參與品牌創建？
從創作到選擇，有多種方式讓公司員工參與品牌創建過程（訪談、研討會、測試等）。視乎企業文化和挑戰，諾文Nomen 的團隊將會是提議和推薦的核心力量。
品牌平台是什麼？為了什麼和誰人而設立？
品牌平台正式確定品牌策略和身份定位（願景、抱負、使命、價值觀等）。對公司內部員工說，它是一個真正的參考指標，在持久的基礎上，指導行為和傳達（身份、溝通、提議等）。
公司名稱、品牌名稱和網域名稱有什麼不同？
公司名稱用作標識法人。嚴格來說，它不是任何正式註冊手續的標的，它只是用作寫進公司約定條款 。
品牌名稱（商標）的基本功能是將產品服務與其他公司的產品服務區分開來。在法國，它必須是向 INPI（法國商標局）登記的標的物才能受到保護。
網域名稱（域名）用於標識互聯網上的業務，透過向註冊商購買來獲得保護。 擁有品牌名稱並不一定賦予您對域名的權利，反之亦然。
品牌視覺識別、徽標、圖像領域之間有什麼區別？
視覺識別與名稱一樣，是通過特定標誌表達品牌定位的一種方式。它由徽標、圖像領域和所有由此產生的應用程序組成。
標誌是品牌的主要識別標誌，可以單獨排版使用或與符號關聯使用。
除了徽標外，圖像領域能加強品牌的認知度。 通常由伴隨圖形規則、伴隨排版（印刷、數字）、調色板、視覺意圖、象形或說明性風格等組成。
圖像製表究竟是什麼，有什麼用途？
圖像製表是一份參考文件，用作正式規範創建和驗證完畢的身份元素使用。
通常以可攜式文件格式檔呈現，允許會用到品牌身份的媒體創作人士（傳播部門、平面設計部門、代理商等）跟隨規則，確保品牌一致性。
標誌則展示了結構和顏色參考（CMYK、Pantone ©、RGB、HTML）。顏色版本根據用途、彈性空間、最小使用尺寸（印刷和數字）、背景應用原則（顏色、照片等）和禁忌，而作出變化。
圖像領域規定應用的基本原則、可用的排版和樣式，互補調色板的參考、基本的視覺原則等。
應用程序、樣板，模型形成和傳播形式之間有什麼區別？
在創建視覺識別時，品牌介紹甚至未來文檔和傳播媒體上的部署需要幾個階段。
首先，為創建徽標和圖像，應試行在名片或小冊子封面上，從而測試可行性，並在具體背景下進行評估。每種類型都可成為應用對象（文具、辦公室自動化設備、出版、數字、標牌等）。
根據客戶的要求，可以有兩種方案︰
1. 呈現的媒體，尤其在格式方面，不需要變化。
這種情況下，當應用程序通過後，便成為可交付的模型形式。（本機原創文件會根據客戶需要使用和修改）
2. 媒體製作的規模按規則變化，特別是關於樣板，標誌和重複標識元素的大小和位置。
這種情況下，當應用程序通過後，團隊會進行額外工作來測試標識元素在不同格式的使用（位置、比例等）。然後根據規則執行本機原創文件和並可交付的模板形式。團隊可製作按類型劃分的圖像製表，以便落實共享文檔的規則。
無論是應用程序，模型形成還是樣板，工作都是從文本（亂數假文…）和視覺替代技術進行，並成為可交付的本機原創文件（InDesign、Illustrator、Photoshop 等）。至於圖形工具，則不需要創建和修改內容。
傳播形式或文檔，可由模型形成，樣板或「由零開始」製作，包括內容寫作、視覺研究、文檔的圖像格式，反覆測試，直到程序通過為止。然後將文件儲成高清可攜式文件檔，交予打印商。
3 / 測試和保護您的品牌
我想在國際上推出品牌，應如何確保品牌名稱、簽名和/或徽標可以在目標國家/地區如常使用？
諾文Nomen 憑藉在 120 個國家/地區的 1000 名專家（語言學家和符號學家）網絡，確保品牌在目標國家/地區具穩定長久性，特別是與發音、韻律、和術語的直接關聯。透過文字、概念、形狀和顏色，令人回想。了解更多資訊， 請到訪 intercheck.fr
如何選擇定量或定性營銷研究來測試品牌身份？
每種方法能滿足不同的目標：
定量研究用於大樣本，以便收集量化數據。目標是衡量和優先考慮感知和行為。
定性研究用於小樣本，旨在深入探究和理解認知和行為。
我的品牌具法律可行性嗎？
在提交任何申請前，必須確保所選的名稱有效而且可用。
名稱亦需要符合法律規定的要求（例如，不可是描述性的）。
此外，名稱要是可用的，即是不得與他人在先取得的合法權利互相衝突。我們的「律正號」（Legimark）可以為您避免此類情況。
為什麼將品牌名稱註冊為商標很重要？
在相關國家/地區將品牌名稱註冊為商標以獲得保護是非常重要的。
商標申請可以防止相同或類似的產品服務，在同一國家/地區內申請/使用相同或類似的商標。
商標法受兩個主要原則管轄：
地域性原則：商標只在已註冊的特定地域內受到保護（主要針對品牌商業活動的所有國家/地區）
特殊性原則：商標只保護與申請時指定或相似的產品服務。
因此，不同的產品服務可使用共同的品牌。
例如，萬寶龍/Montblanc就是這種情況，它可指精品鋼筆，亦可以是甜點品牌。
我們的「律正號」（Legimark）可以為您的品牌進行註冊和監控。
最後，到底如何創造一個好的品牌？
您可以致電+33 (0)1 42 68 21 00 或 電郵至info@nomen.com 與我們聯絡