1 / 准备您的品牌创建计划
何谓好的品牌？
好的品牌是能够贯穿功能和情感，产生共鸣，并能经历时间洗礼。
就其功能而言，品牌就是一个标杆，透过组织、产品或服务，响应市场特定需求。
品牌是独一无二的，是在竞争中被认可和区分的标准。
另一方面，品牌身份，历史和价值观等，可以令品牌和客户保持着一种特权关系。
好的品牌应能引起顾客和员工的归属感，令品牌达成统一的作用。
最后，品牌是公司无形资本的重要部分，一个强大的品牌自身应具有显著的财务价值。
何谓好的品牌身份？
好的品牌身份是清晰、带连贯性、识别度高和有归属感的，它能加强品牌优势，并令品牌策略亦从而可见。它包含以下元素：名称、徽标、签名、文字和图像。
品牌创建或重新设计计划的主要步骤是什么？
标准的品牌创建或重新设计计划涉及不同的阶段，有些是必不可少的，有些则是可选的，具体取决于计划的性质和背景。对于企业计划，以下是一些不容忽视的阶段：沉浸式思考和上游思维，名称提议，完整的法律、语言和营销验证，标志相关的图像创作。
决定品牌创建金额预算的标准是什么？
– 计划的地理范围能影响法律控制、语言测试和营销研究，
– 数字限制，特别是网域名称可用性方面，
– 品牌类型（公司名称、产品名称、范围、应用名称等），
– 完成的最后期限。
我为什么要将品牌名称交由第三方合作伙伴创作，从而建立我的品牌？
专业的第三方合作伙伴可超越内部团队的创造力，开辟新的视角思维。此外，我们在计划过程中积累的经验，保证从创建到商标注册整个过程的法律合法性。
除了名称创作之外，第三方的参与也能确保达成共识所需的客观性。
2 / 创建您的品牌
谁人应该参与我的名称/品牌变更计划委员会 ？
委员会的组成不应被视为一个代表委员会，而是一个决策实体。因此，应该让拥有否决权的人尽可能多地参与进来，或是让公司员工可以在与下游决策圈会议中同意选择委员。会通常由 3 至 8 人组成。某些特殊情况下，可以由 1 至 30 人组成。公司内部律师亦可协助简化后续步骤。
如何让我的员工参与品牌创建？
从创作到选择，有多种方式让公司员工参与品牌创建过程（访谈、研讨会、测试等）。视乎企业文化和挑战，诺文Nomen 的团队将会是提议和推荐的核心力量。
品牌平台是什么？为了什么和谁人而设立？
品牌平台正式确定品牌策略和身份定位（愿景、抱负、使命、价值观等）。对公司内部员工说，它是一个真正的参考指标，在持久的基础上，指导行为和传达（身份、沟通、提议等）。
公司名称、品牌名称和网域名称有什么不同？
公司名称用作标识法人。严格来说，它不是任何正式注册手续的标的，它只是用作写进公司约定条款 。
品牌名称（商标）的基本功能是将产品服务与其他公司的产品服务区分开来。在法国，它必须是向 INPI（法国商标局）登记的标的物才能受到保护。
网域名称（域名）用于标识互联网上的业务，透过向注册商购买来获得保护。拥有品牌名称并不一定赋予您对域名的权利，反之亦然。
品牌视觉识别、徽标、图像领域之间有什么区别？
视觉识别与名称一样，是通过特定标志表达品牌定位的一种方式。它由徽标、图像领域和所有由此产生的应用程序组成。
标志是品牌的主要识别标志，可以单独排版使用或与符号关联使用。
除了徽标外，图像领域能加强品牌的认知度。通常由伴随图形规则、伴随排版（印刷、数字）、调色板、视觉意图、象形或说明性风格等组成。
图像制表究竟是什么，有什么用途？
图像制表是一份参考文件，用作正式规范创建和验证完毕的身份元素使用。
通常以可携式文件格式档呈现，允许会用到品牌身份的媒体创作人士（传播部门、平面设计部门、代理商等）跟随规则，确保品牌一致性。
标志则展示了结构和颜色参考（CMYK、Pantone ©、RGB、HTML）。颜色版本根据用途、弹性空间、最小使用尺寸（印刷和数字）、背景应用原则（颜色、照片等）和禁忌，而作出变化。
图像领域规定应用的基本原则、可用的排版和样式，互补调色板的参考、基本的视觉原则等。
应用程序、样板，模型形成和传播形式之间有什么区别？
在创建视觉识别时，品牌介绍甚至未来文档和传播媒体上的部署需要几个阶段。
首先，为创建徽标和图像，应试行在名片或小册子封面上，从而测试可行性，并在具体背景下进行评估。每种类型都可成为应用对象（文具、办公室自动化设备、出版、数字、标牌等）。
根据客户的要求，可以有两种方案︰
1. 呈现的媒体，尤其在格式方面，不需要变化。
这种情况下，当应用程序通过后，便成为可交付的模型形式。 （本机原创文件会根据客户需要使用和修改）
2. 媒体制作的规模按规则变化，特别是关于样板，标志和重复标识元素的大小和位置。
这种情况下，当应用程序通过后，团队会进行额外工作来测试标识元素在不同格式的使用（位置、比例等）。然后根据规则执行本机原创文件和并可交付的模板形式。团队可制作按类型划分的图像制表，以便落实共享文档的规则。
无论是应用程序，模型形成还是样板，工作都是从文本（乱数假文…）和视觉替代技术进行，并成为可交付的本机原创文件（InDesign、Illustrator、Photoshop 等）。至于图形工具，则不需要创建和修改内容。
传播形式或文档，可由模型形成，样板或「由零开始」制作，包括内容写作、视觉研究、文档的图像格式，反覆测试，直到程序通过为止。然后将文件储成高清可携式文件档，交予打印商。
3 / 测试和保护您的品牌
我想在国际上推出品牌，应如何确保品牌名称、签名和/或徽标可以在目标国家/地区如常使用？
诺文Nomen 凭借在 120 个国家/地区的 1000 名专家（语言学家和符号学家）网络，确保品牌在目标国家/地区具稳定长久性，特别是与发音、韵律、和术语的直接关联。透过文字、概念、形状和颜色，令人回想。了解更多资讯， 请到访 intercheck.fr
如何选择定量或定性营销研究来测试品牌身份？
每种方法能满足不同的目标：
定量研究用于大样本，以便收集量化数据。目标是衡量和优先考虑感知和行为。
定性研究用于小样本，旨在深入探究和理解认知和行为。
我的品牌具法律可行性吗？
在提交任何申请前，必须确保所选的名称有效而且可用。
名称亦需要符合法律规定的要求（例如，不可是描述性的）。
此外，名称要是可用的，即是不得与他人在先取得的合法权利互相冲突。我们的「律正号」（Legimark） 可以为您避免此类情况。
为什么将品牌名称注册为商标很重要？
在相关国家/地区将品牌名称注册为商标以获得保护是非常重要的。
商标申请可以防止相同或类似的产品服务，在同一国家/地区内申请/使用相同或类似的商标。
商标法受两个主要原则管辖：
地域性原则：商标只在已注册的特定地域内受到保护（主要针对品牌商业活动的所有国家/地区）
特殊性原则：商标只保护与申请时指定或相似的产品服务。
因此，不同的产品服务可使用共同的品牌。
例如，万宝龙/Montblanc就是这种情况，它可指精品钢笔，亦可以是甜点品牌。
我们的「律正号」（Legimark） 可以为您的品牌进行注册和监控。
最后，到底如何创造一个好的品牌？
您可以致电+33 (0)1 42 68 21 00 或 电邮至info@nomen.com 与我们联系